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金融机构“搭车”世界杯 谁才是最抢眼的“C位”?

作者: 邹雯雯 林迎颖 时间:2018年07月06日 信息来源:
    
    漫画:张毅     举世瞩目的2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行中,银行机构、保险公司、互金平台也没有闲着,纷纷蹭热度。那么,当金融机构遇上世界杯,谁才是最抢眼的“C位”(即center,中间位置)?     银行>> “花样营销”增加粉丝     四年一届的世界杯激发了球迷的热情,也让银行找到了营销热点。不少银行不仅推出了世界杯主题信用卡,还提供了各种优惠活动。同时,银行还纷纷代售世界杯贵金属纪念品,牢牢盯上了球迷的“钱袋子”。     向来反应最迅速的信用卡部门当然不会放弃这个营销机会。目前市面上已有中国银行、农业银行、建设银行、兴业银行、光大银行、浦发银行、中信银行等多家银行推出了世界杯主题信用卡。这些信用卡除具备信用卡基本功能外,多为客户设计了免年费、境外刷卡返现和境外旅游类优惠等多项福利活动。     中国银行特别为俄罗斯世界杯推出了世界杯主题限量版信用卡。根据中国银行温州分行人士介绍,该产品6月至8月限量发行,限量发行完毕后以及客户后期补、换卡将换为标准御玺卡卡面,在世界杯期间申请可终身免年费。     除了传统的信用卡市场,不少银行还卖力推销起了自家的热门产品。最近,不少市民被农行温州分行“要存款找农行”的洗脑神广告刷屏,视频从世界杯主题切入,介绍存款活利盈产品。“很魔性,还蛮有意思的。”市民周女士也转发了这个视频。     具有纪念意义的世界杯贵金属产品自然也是银行紧盯的目标。建行温州分行人士介绍,近期推出了7枚精制纪念银币+1枚普制纪念银币的2018年俄罗斯FIFA世界杯纪念银币珍藏套装,授权机构为国际足联,八国中央银行(意大利,法国,西班牙,阿根廷,俄罗斯,澳大利亚,南非,巴拉圭)为发行机构。     同时,不少银行还围绕世界杯推出了竞猜活动在赚足眼球的同时,还为官方网站、官方微信号、手机客户端吸了不少粉丝。工商银行在世界杯期间就在其官网上推出了“pick冠军”活动。活动期间,关注工商银行电子银行微信公众号,为强队加油,就有机会赢得定制手机等多种球队加油礼。光大银行在世界杯期间也通过其官网推出了有奖竞猜活动。     保险>> “球迷险”蹭热点     世界杯来了,同样催热了保险业。依稀记得上届世界杯中爆出“看球喝高险”“夜猫子险”等奇葩险种遭受非议,不过从目前看,这届世界杯的保险产品大多集中在旅游意外险、医疗险等,用以保障球迷人身安全、出行、医疗等方面。     记者了解到,有关本届世界杯保险产品的主要点落在了旅游、意外事故、境外医疗等方面。史带财险在淘宝平台上特别推出的出国看球险,涉及了人身意外保障、医疗保障、财产损失保障、旅行阻碍保障等,有意思的是这些条款中还对发生海外自驾车意外、身故遗体返运、亲属慰问探访费用、商业门票损失、银行卡盗刷、行李延误以及对出境时家里饲养的宠物造成第三人身亡的都提供了不同额度的赔偿,可谓是包罗万象。从成交记录来看,共完成了61笔,价格从48元到470元不等,赔付金额最高达100万元。此外,人保财险也在出售一份与世界杯“沾边”的白领医生程序员综合意外世界杯个人健康熬夜猝死保险。全年仅需19.6元即可得到最高20万元的意外保障和最高20万元猝死赔付。     纵观这几年“奇葩险”,其销量和业绩都非常低,那为何这些特殊时期的“奇葩险”时有出现呢?业内人士分析,世界杯或其他重大事件备受人们关注,险企想要搭这班车提高公司的知名度,也为今后的公司其他产品打头阵。     不过,不能因为“奇葩险”而造成对保险功能的不认同。事实上,只要是社会大众高度聚集的行为,都会产生风险。通常这种风险由主办方在公众责任险和参与个体的保险中转移。
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