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最低19块9 这个电影暑期档拼的不是价格是质量

作者: 陆芳 时间:2018年07月12日 信息来源:
        某购票平台上的优惠购票广告。        浙江在线7月11日讯(浙江在线记者 陆芳)上周末起,2018年暑期档进入如火如荼的状态,双休日的全国单日票房都超过了4.5亿,势头可以和去年7月下旬才开始引爆的《战狼2》有得一拼。    加上7月13日,姜文四年磨一剑新片《邪不压正》也要上映,使得今年的暑期档热得比往年都要早。    不过,很多影迷也发现,与其他热门档期相比,今年暑期档的优惠格外少。    如果说,近年以来的“票补”热潮因为今年春节前的一纸限令,而迅速冷却,那么像“预售大战”“抢免费票”等等,在几个月前还玩得很溜的宣发手段,也纷纷退潮。    暑期大战,如今拼的是电影质量。    “免费票”不见踪迹    “19块9”也很难抢到    小刀是个观影爱好者,一年起码进影院看20部以上。“以前一打开购票APP,就会有9块9或者抢免费票这类优惠页面跳出来,可是最近看不到了,最便宜的票也要19块9。”    这里面提到的低价票,就是钱报记者报道过很多次的“票补”。电影票本有一个最低票价限制,大约在25元至35元间,那么低价电影票造成的差价怎么办——由片方或电商平台等补贴给影院,来鼓励影院增加排片,拉动影片前几日票房,说白了就是烧钱换票房。    这种“烧钱”的力度究竟有多大?以2015年的数据为例,全国票补总额约在40-50亿元之间。而票补比拼在2017年春节档达到巅峰——当时《大闹天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》都参与了限时抢购活动,抢购票价从6.6元到12.8元不等。    过去,有票补的推动,很多原本不看电影的人也走进了影院,票房总数增加,单片票房也常常创造新纪录。尤其是在春节档,大家看电影图个乐子,对口碑要求不高,乐得买最便宜的票。    可是,总不能一直烧下去吧。票补退潮后,2017年全国一季度票房出现了罕见负增长。    今年春节前,“限补”政策出台,规定最便宜只能“19块9”,且数量上也有限制,单部影片不得超过50万张。    而进入今年暑期档,虽然也有少量影片推出“19块9”的“票补”,但声势并不大。在某网上售票平台上,只有《邪不压正》等三片推出“19块9”的优惠购票页面,其他片子并未参加。而且这“19块9”的优惠票也非常有限,除了《阿修罗》在这个双休日大规模铺开“19块9”以外,另外两片本周末在mr007亿万先生各家影院的票价都在30元以上。    钱报记者同时发现,“免费票”也几乎绝迹。一般在热门档期热门片子上映时,片方都会在各种渠道免费送票,或是联合观影团搞免费的观影活动。不过今年夏天,片方也不再“慷慨大方”。    拼烧钱不如拼电影质量    还是点映路演管用    《阿修罗》《邪不压正》两片都将于7月13日上映,但截至前天晚上,《邪不压正》首日预售不到1500万元,《阿修罗》不到300万元,成绩一般。    因为在“五一档”《后来的我们》传出预售造假丑闻之后,片方也不敢再拿出自己的钱买“预售”。从某种程度上讲,《邪不压正》和《阿修罗》目前预售数据虽不那么漂亮,但都是真实不掺水的。    昨日,浙江星光院线董事长富海芳笑着告诉钱报记者,(暑期档烧钱退潮)有可能是那些财大气粗的金主觉得扔了那么多钱,效果并不大,最终还是要看电影质量。    事实上,去年以来,投入大量票补,最终仍沦为炮灰的电影并不少见。因为票补在前两三天或许有效,但在整个上映周期内,最能引导观众走进影院的,往往还是上映后的口碑,没有观众的“自来水”,票补再高也没用。    小刀表示,他会根据口碑来挑电影看,二三十元的票价可以接受,“花超低价看烂片很不值,毕竟时间成本也是成本啊。”    据悉,今年7月暑期档到现在,已经出现了一部票房过15亿的电影,一部票房向5亿进军的电影,两片豆瓣评分分别是9分和7.3分,远高于一般国产片。而这两片上映前,就在全国各地进行大规模路演或提前点映,让好口碑充分发酵,激起观众的观影欲望。    据悉,姜文新片《邪不压正》主创一直在全国各地跑路演,许晴和彭于晏前阵子已来过mr007亿万先生。而mr007亿万先生是姜文很看中的一站,他亲自出马,将于7月11日来浙大与学子映后交流。    其实,姜文走的是跟冯小刚《芳华》一样的路子——密集点映,大学校园成宣发重点,看中的不仅是大学生群体的文化消费,还有这个年轻群体的社会话题影响力,对于口碑的传播和新媒体热度也将会是极大的提升。
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